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不愁钱不愁技术的亚马逊,为什么总拿不下中国

作者:http://www.mxldj.com 发布时间:2019-04-16 15:07

亚马逊中国跨境电商业务的重要性仍在不断提升,目前已从战略方向上升为其“生存法则”。这个生存法则也开始奏效。目前,海外购是除阅读外,亚马逊在中国最亮眼的业务。

不愁钱也不愁技术的亚马逊,在许多国家都占据了很大的市场位置,但在中国却发展艰难。

为了寻找新的增长点、避开中国电商巨头的锋芒,亚马逊中国开始押注于在中国兴起的跨境电商市场。

因此,跨境电商想在本土化竞争中胜出,具备领先的电商运营能力,高效的供应链能力,优质产品输才是提高核心竞争力的关键。

但书卖得好还不够,亚马逊需要在中国市场谋求更大的发展。然而,由于其当没有对中国市场进行充分的调研,最终遭到本地电商的狙击。

电商业务发展不顺也与其物流服务难以满足本地用户的需求有关。中国的电商用户已被顺丰京东等物流公司充分教育,极速的物流已经成了刚需。亚马逊在国外就形成物流模式无法适应国内的节奏。

此外,亚马逊总部在美国,对中国市场变化的反馈也很滞后,一步落后则步步落后。

不愁钱不愁技术的亚马逊,为什么总拿不下中国

就中国本土跨境电商而言,阿里系电商矩阵完整,跨境物流和供应链等基础设施在国内堪称翘楚。此外,阿里也依旧在对跨境电商业务加大投入,天猫国际成为大天猫下的一个独立事业群。

中国本土电商一开始就从价格战入局,主打低价策略,迅速占领市场。亚马逊因此落了下风。更糟糕的是,在近年来消费升级的大趋势下,主打中高端市场的亚马逊仍然没有追上来。本地电商十分熟悉中国市场环境,策略非常灵活,在价格战之外,还打起了线下战、营销战,并打造新业态。例如推出淘宝心选、网易严选等生活方式类的精选电商。

不愁钱不愁技术的亚马逊,为什么总拿不下中国

在中国,亚马逊最早也是靠老本行站稳脚跟,当时它的最大对手是当当。在这场单一品类的竞争中,凭借其积累的供应链、物流优势,亚马逊成了赢家。


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